Medienplanung ist ein wichtiger Bestandteil jedes Prozesses der Produktwerbung auf dem Markt, egal ob es sich um ein neues und unbekanntes Produkt oder eine beliebte Marke handelt.

Das Wesen der Werbekampagnenplanung

Grundlagen der Mediaplanung implizieren einen gebildeten Ansatz für die Erstellung, Platzierung und Förderung von Werbebotschaften durch die klassischen Medien und andere
Vertriebskanäle. Mit anderen Worten, die eine Reihe von Aktivitäten ermöglicht Marketing-Budget, um den maximalen Nutzen im Einklang mit den wichtigsten zentralen Ziele der Kampagne zu erreichen. Darüber hinaus Mediaplanung - das ist eine der Phasen des Prozesses der gemeinsamen Organisation der Aktivitäten eines Unternehmens, aber zugleich, dieser Prozess ist nicht nur die am besten geeigneten Mittel zur Platzierung der Werbebotschaft der Wahl, sondern auch übergreifende Aktivitäten von psychologischen und wirtschaftlichen Intensivierung der bereits laufenden Kampagnen. Nur unter diesen Regeln können Sie auf maximale Effizienz zählen.

Das Konzept der Mediaplanung besteht darin, einen Mediaplan zu erstellen, der die Platzierung der Werbung in den Medien unter Berücksichtigung der maximalen Effektivität berücksichtigt.

Phasen der Mediaplanung

Bevor Sie mit der Planung einer Werbung beginnenKampagne, ist es notwendig, die Haupt- und Nebenziele zu bestimmen. Traditionell besteht die Hauptsache in der Werbung für einen Service oder ein Produkt auf dem Markt, was das Umsatzwachstum stimuliert, die Anerkennung oder die Loyalität der Verbraucher zu einem Produkt oder einer Marke steigert und ein Image von Produkten, Unternehmen oder Personen schafft. Die Ziele werden in spezifischen Indikatoren ausgedrückt (numerisch oder in Prozent), die durch das Verkaufsniveau, die Loyalität oder das Bewusstsein der Zielgruppe sowie durch die Reaktion potenzieller Kunden charakterisiert werden können. Nachdem Sie Aufgaben formuliert haben, können Sie mit dem Schreiben des Medienplans beginnen.

Erstellen eines Mediaplans

Der Medienplan besteht aus folgenden Elementen:

- Ausführliche Beschreibung der gewählten Art der Werbung.

In der Regel ist dieser Artikel der umfangreichste. Hier wählen Sie den Ansatz für die Werbung Problem (ob rational oder emotional Werbung), die Art der Planung Förderung (mit Display, nemediynaya, komplex), die Lieferung von Werbebotschaften (weiche oder harte Form), um den Grad der Verwendung von Imagewerbung Produkt (direkt, indirekt, versteckt) usw.

Alle diese Parameter werden durch den Lebenszyklus des Produkts und das Bewusstsein des Hauptteils der Zielgruppe über das Produkt oder die Dienstleistung, das gewünschte Endergebnis und die finanziellen Möglichkeiten bestimmt.

Auch in diesem Absatz wird die Art der Werbung beschriebenbasierend darauf, welcher Vertriebskanal verwendet wird, um den Plan zu implementieren. Es kann sich um Druckerzeugnisse, Video- oder Audioclips, Ausstellungs- oder PR-Aktionen handeln.

In demselben Absatz werden alle besonderen Merkmale angegeben, einschließlich der Parameter der Zielgruppe, der Art des Werbeobjekts, seiner geografischen Verteilung und der Intensität der Auswirkungen auf den Verbraucher.

- Definition des Kanals oder der Vertriebskanäle.

Klassische Medien, Werbung im Internet, BTL, etc.

- Bestimmen des Zeitpunkts der Platzierung.

Neben der Gesamtdauer aller Aktivitäten, diesDer Artikel beinhaltet die Erstellung eines Zeitplans für die Ausstrahlung einer Anzeige im Fernsehen oder Radio unter Angabe des Veröffentlichungsdatums der Nachricht in gedruckter Form, des Zeitpunkts der Teilnahme an Ausstellungen und anderer vorübergehender Merkmale der Kampagne.

- Ermitteln Sie die Kosten einer Werbekampagne.

In diesem Teil des Mediaplans werden alle finanziellen Kosten für die Erstellung, Veröffentlichung und Förderung einer Nachricht unterschrieben.

- Bestimmung der Zahlungsmethoden.

Sie können für Werbeflächen chargenweise, einmalig, Tausch, Sponsoring etc. bezahlen.

Effizienz.

Die Effektivität der Werbekampagne wird vom Indikator der Errungenschaft der gesetzten Ziele bestimmt.

Was sind die Aufgaben der Mediaplanung?

Zu den Aufgaben der Mediaplanung gehören:

- analytische Tätigkeiten (Definition aller Parameter der Zielgruppe, Marktsituation, Wettbewerber, Vermarktungsmöglichkeiten usw.);

- Formulierung der Ziele der Werbekampagne;

- Planungsphasen und Festlegung von Zeitrahmen für ihre Umsetzung;

- Die Bestimmung der Vertriebskanäle der Werbebotschaft;

- Ermittlung der gewünschten Effizienz anhand der Hauptindikatoren der Mediaplanung;

- Budgetzuweisung

Medienplanungsoptionen

Mediaplanung in der Werbung kann seintheoretisch und praktisch. Der theoretische Teil beinhaltet die Berechnung der Wirksamkeit der Werbekampagne, die Sammlung der notwendigen Daten und die Verarbeitung aller sekundären Parameter auf der Grundlage moderner statistischer Methoden.

Der praktische Teil impliziert bereitsdirekte Zusammenarbeit mit Kundenunternehmen, Durchführung und Pflege aller geplanten Aktivitäten innerhalb der Werbekampagne. Ein qualitativer Ansatz zur praktischen Medienplanung hilft, das Budget zu sparen und alle gesetzten Ziele zu erreichen. Dank dieser Studien werden Werbebotschaften nach der Länge der Kampagnen, Produktgruppen und Anzeigezeiten kategorisiert, was in Zukunft den kompetentesten Ansatz zur Erstellung des Mediaplans darstellt.

Schlüsselindikatoren der Mediaplanung

- Die Bewertung oder der Wert von TVR ist der Prozentsatz der gesamten Zielgruppe, die die Einheit des Medienereignisses zu einem bestimmten Zeitpunkt sah, zu der, die sie sehen konnte.

- Reichweite und Abdeckung (Abdeckung und Abdeckung) - ein Indikator für die Gesamtzahl der Personen, die innerhalb derselben Kampagne eine Werbebotschaft sehen oder hören können.

- TRP - der für diese Zielkategorie berechnete Gesamtwert.

- OTS ist ein Indikator für die mögliche Häufigkeit, mit der eine bestimmte Nachricht gesehen werden konnte.

- GRP - die Summe der Bewertungen aller Ausgaben der Werbebotschaft in allen Medien während einer Werbekampagne.

- Häufigkeit (die Reinheit der Kontakte) - die Anzahl der Werbebotschaften, mit denen jede Person von der beabsichtigten Zielgruppe kontaktiert wird.

- Index T / U (Index of Compliance) - Prozentsatz des Publikums der Veröffentlichung von der Zielgruppe bis zur allgemeinen Zielgruppe der Publikation.

- CPP - die Kosten der Artikelbewertung, die Kosten ihrer Leistung.

CPT ist ein Indikator für die Kosten von Tausenden von Kontakten.

Ein neuer Trend in der Mediaplanung

Eines der neueren Elemente der MediaplanungWerbung im Internet. In diesem Zusammenhang kann das Internet als eine der Stellen für die Platzierung einer Werbebotschaft angesehen werden. Mit seiner Popularisierung und weitgehenden Penetration in unser tägliches Leben ist es fast einer der Schlüsselpunkte in der Mediaplanung geworden. Beispiele für die Nutzung dieses Vertriebsweges sind vielfältig. Es kann als kontextbezogene Werbung und Platzierung von Bannern, Pop-up und vielen anderen Dingen sein. Mediaplanung ist ein komplexes Ereignis von Werbecharakter, dessen sinnvolle Herangehensweise die Grundvoraussetzung für eine erfolgreiche Produktwerbung ist.

Wie sieht Mediaplanung in Aktion aus?

Mediaplanung ist ein wichtiger Teil von jedemWerbeaktivitäten. Und ein richtig zusammengesetzter Medienplan ist der Schlüssel zum Erfolg, um die gesetzten Ziele zu erreichen. Wie sieht Mediaplanung in Aktion aus? Planen wir zum Beispiel die Platzierung einer Werbebotschaft über eine bevorstehende Veranstaltung im Radio. Wir müssen die Öffentlichkeit über die Eröffnung eines Supermarktes informieren. Bevor wir entscheiden können, welcher Radiosender unsere Seite für die Platzierung sein wird, müssen wir die Zielgruppe analysieren und verstehen, wie sie unsere Kriterien erfüllt.

In der Regel ist die Eröffnung eines Supermarktes mehrinteressiert an Familienmenschen jeden Alters. Mehr solcher Werbung ist für ein weibliches Publikum konzipiert. Daher sind wir an Radiosendern interessiert, die sich an Frauen richten. Dieses Publikum wird in zwei Segmente unterteilt: Hausfrauen und Arbeitsfrauen. Beide hören während des Tages Radio, während sie im Büro oder zu Hause arbeiten, also ist es sinnlos, Geld für teurere Zeit in der Hauptsendezeit auszugeben. Hier kann aufgrund der Häufigkeit von Wiederholungen mehr Effizienz erreicht werden. Um Geld zu sparen, können Sie Werbung am Wochenende auch ablehnen oder die Anzahl der Wiederholungen minimieren.

Traditionell ist es besser, nicht im Radio zu werbenweniger als zwei Wochen vor der offiziellen Veranstaltung. Im Mediaplan ist diese Position obligatorisch, da die Anzahl der Tage multipliziert mit der Anzahl der Wiederholungen während einer dieser Ausgaben die Höhe der Grundausgaben bestimmt. In der Kostenposition müssen Sie außerdem die Kosten für die Erstellung der Anzeige angeben.

Um Werbekosten zu optimierenKampagne ist es auch möglich, Radiostationen einen vollständigen oder teilweisen Tausch anzubieten. Zum Beispiel können Sie ihnen für einen bestimmten Zeitraum eine Sendung in Ihrem Supermarkt anbieten. Im Gegenzug können sie zustimmen, die Kosten für einen einzelnen Spot (ausgestrahlt) für Ihr Audio zu reduzieren oder Ihre Anzeige kostenlos zu platzieren.

Nach der Durchführung einer Werbekampagne wird ihre Wirksamkeit in Übereinstimmung mit den gesetzten Zielen und dem Grad ihrer Erreichung festgelegt.